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三五成群，破浪前行！忠泰集團 35 週年發佈《明日願景》
35年來，忠泰集團懷抱著「A Better Tomorrow」的期許，在城市裡留下了理想生活的各種實踐，自創立至今，集團裡每一位夥伴互相砥礪、努力與堅持，才得以有今日之發展。古語有話：「三十而立，四十不惑」，屆而立與不惑之間的 35 週年，時代正處在最變幻莫測之際，集團期待與各界「三五成群」，凝聚成堅定的力量，臨危而不亂，穩中可求勝。為慶祝邁向 35 週年，忠泰集團於 4 月 7 日（星期四）下午假內湖區「 義泰吾境接待中心 」舉辦 《明日願景》 媒體發佈會，同場更舉辦集合國內外名師參與的《35 x 35 展》，讓媒體先睹為快。
忠泰集團公佈《明日願景》 五大未來發展亮點曝光
「秉持誠信經營的專注，忠泰一直都沒變。」忠泰集團董事長李忠義為媒體發佈會掀開序幕。接著由忠泰集團副董事長李彥良發佈《明日願景》，分別就集團三大經營系統：建築開發系統、生活系統以及文化系統聚焦五大重點，為集團的 35 歲寫下對未來的發展鴻圖。
副董事長李彥良在發表 《明日願景》 前提出，「忠泰一直強調 A Better Tomorrow，在我們心目中那個『 tomorrow 』其實是有點夢幻的，它有點像一個虛擬的平行城市，跟台北長得差不多，但到處蘊藏著忠泰的DNA。我們是以這樣的思考去發想城市的種種可能。」
《明日願景》五大重點精要見下：
1. 雙品牌發展策略
秉承忠泰集團始創人李忠義董事長之名，「忠泰建設」與「義泰建設」將以雙品牌策略發展，並駕齊驅。「忠泰建設」將專注於土地開發，其建案領域跨足住宅、商辦、零售空間、文化場域以及新型態社區，是擁有完整建築開發及營造系統的綜合型建設機構。「義泰建設」則著力於策展式精品住宅，正如最近火速完售的「義泰吾境」，透過策展概念、跨界的時尚建築藝術，創造具時代性的全新生活。兩個建設品牌將循不同面向永續創新，共同建造平行於台北的明日之城。
2. 首度跨足國際頂級商辦發展
忠泰建設將全面開發頂級商辦市場，聯手安藤忠雄、MVRDV、隈研吾三位國際大師，以匠心概念糅合當代設計，結合永續建築技術，打造台北新世代的黃金商業核心區。料首階段在 2024 年之前，將會有 4 座商辦建築開始興建，基地佔地 6,233 坪，提供 56,129 坪國際甲級商辦空間，可吸引逾 10,000 位國內外菁英進駐。
3. 拓展造鎮藍圖，打造微型社區品牌
忠泰集團首個大型造鎮項目「大崗山球場別墅區開發案」即將啟動，位於南臺灣佔地 30 公頃，為都會以外創造既城又鄉的風格生活聚落，實踐永續生活社區明日想像，同時也打開未來微型社區品牌經營之序幕。同場邀得長山育樂股份有限公司董事長卓忠吉及其董事會成員代表出席簽約儀式，宣佈合作項目正式展開。
4. NOKE忠泰樂生活 12月盛大開幕
忠泰集團首座商場「NOKE 忠泰樂生活」宣佈於今年 12 月盛大開幕！位處台北大直高端消費聚落，
亦是忠泰深耕多年、累積超過 20 個標竿建案的腹地，NOKE 將以新型態商場之姿面世，採「差異化自營、策展零售共創、體驗型內容集結、藝文設計匯聚」四大經營策略，以「Open a New Door to Lifestyle」為核心，摒棄傳統招商模式，改為高度主導商戶組合，並鉅額投資引入多個全新品牌。除了邀請「蔦屋書店」以新店態面世、「AURORA ICE RINK 極光冰場」隆重開幕外，集團旗下生活開發「明日聚落」全新概念店亦即將進駐，務求滿足該區高消費群族的零售、娛樂及餐飲所需，同時標誌著忠泰專屬的品味生活正式由此展開！
此外，隨著新世代消費族群崛起，集團也銳意以嶄新的經營模式，迎合屬於這時代的消費原型與需求。在「策展零售共創」方面，樓高 7 層的 NOKE 將與各類進駐品牌共創全新店型，商場三樓更設有策展零售空間「The UNCANNY」，重新思考零售空間的各種可能。NOKE 同時也主打體驗零售，包括台北首個頂級室內高爾夫會員俱樂部「The UPPER CLUB」，以及結合 Salon、Spa & Gym 的身心靈生活提案，期待人們打開五感體驗，全身心沉浸於美好生活平台。最後，秉承忠泰集團一直對藝術文化發展的支持，未來商場空間將搜羅國內外藝術藏品展示，也會不定期舉辦各種展演活動，讓藝文力量全年無休。
5. 《挑戰—安藤忠雄展 TADAO ANDO : ENDEAVORS》 首次來台展出
日本建築師安藤忠雄（Tadao Ando）是當代最具影響力的建築大師之一。非建築科班出身的安藤忠雄，其生平充滿傳奇性，曾當過職業拳手，在21歲時踏上七年的自學之旅，足跡遍及歐美遠至非洲，透過不斷的旅行、自學，開創了一條令人刮目相看的建築道路，在1995年獲得號稱建築界諾貝爾獎的—普立茲克建築獎，成為舉世聞名的當代建築大師。
今夏，忠泰美術館與安藤忠雄大師聯手合作，引進《挑戰—安藤忠雄展》，期待透過本展引領台灣觀眾，一同見證這位建築大師一生中迎接各項挑戰的精彩歷程。展覽透過自學時期的旅行速寫、捕捉靈光乍現的設計手稿、創意凝聚的建築模型、留下永恆瞬間的眾多影片以及經典建築空間再現，以 4 大主題 300 件豐富展品，邀請觀眾親炙這位當代建築大師的創作理念及其對人生永不止息的挑戰。
同場設《35 x 35》展 MVRDV、安藤忠雄、佐藤卓、隈研吾等大師私藏分享 35 歲記憶！
為紀念忠泰集團 35 週年，集團邀請了 35 位來自建築、文化、藝術等不同背景的生活實踐者，在寶貴的記憶中回溯，搜出一件跟 35 歲那時候相關的物件，以一事與一物的個人史料、實物或非實物的紀錄作為分享，讓大家一睹這些彌足珍貴、帶來種種啟發的明日記憶。
35位來自國內外之參展人包括：MVRDV、王俊傑、王聰威、朱平、安藤忠雄、佐藤卓、杜祖業、李玉玲、李取中、李清志、李明璁、李惠貞、阮慶岳、林昆穎、吳孝儒、吳東龍、吳庭安、吳建誼（工頭堅）、吳書原、邱文傑、徐景亭、陳士駿、曾志偉、隈研吾、詹偉雄、廖俊裕（廖小子）、鄭慧華、劉耕名、劉奕成、蔣顯斌、蔡宏賢、羅申駿、龔大中、龔書章（按筆劃順序）；細心一看，當中還有今年滿 5 歲的忠泰美術館，以即將出版的 5 週年特刊娓娓道出對未來、甚至是 35 週年的想像。
（*此展覽展期為 4 月 7 日至 11 日，惟並不對外開放參觀。如欲於展期後瀏覽展品內容，請留意稍後忠泰集團官網之線上展覽。）
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2024蝦皮廣告改版！電商業師理查分享提升ROAS的關鍵策略
蝦皮廣告平台在2024年底進行重大改版，
「自動投放」功能改為「全站推廣」，
限制了其他廣告使用，也取消關鍵字報表，
讓賣家擔憂操作靈活性下降與行銷成本上升。
針對改版帶來的挑戰，電商專家初宗霖建議賣家分散廣告預算、集中資源於具競爭力商品，
以數據為基礎，結合自身經營策略靈活應對，
才能在競爭激烈的市場中實現業績新突破。
2024年已接近尾聲，此時蝦皮廣告平台迎來重大改版，
多渠道的靈活預算規劃
可觀的營業額，可能也伴隨著高昂的廣告費用，
持續驗證有效策略
蝦皮廣告改版並不意味著投廣邏輯的改變，
維持商品品質分數
由於自動投放功能改為「全站推廣」後，
電商業師初宗霖提醒新手賣家，初期廣告成效佳往往伴隨運氣成分，
廣告的本質是創造價值，而非盲目投入資金，無論規模大小，
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雙十一來襲！價格促銷不再是勝負關鍵，渠道商學院創辦人理查剖析如何通過即時數據突圍
一年一度的雙十一購物節即將登場，
電商業者們正緊鑼密鼓地籌備，
面對市場逐漸飽和、消費者購買慾望減弱的挑戰，
渠道商學院創辦人理查初宗霖強調，
靠價格促銷已無法持久，
差異化策略才是致勝關鍵，
也鼓勵業者運用直播和社群平台，
提高品牌曝光度並加強與消費者的黏著度，
並提醒商家善用雙十一建立長期客戶關係，
通過售後服務和回饋計劃來提升回購率。
一年一度的雙十一購物節即將來臨，電商業者們紛紛摩拳擦掌，準備在下半年最大的電商節慶中大展身手。然而市場逐漸飽和，消費者的購買欲望不再像以往那般高漲。面對如此激烈的競爭環境，電商業者們如何在雙十一中突圍，實現銷售突破，成為了所有業者面臨的核心挑戰。孵化超過 193 位百萬賣家的電商鐵軍暨渠道商學院創辦人理查初宗霖表示，電商成功的關鍵不再僅僅是依賴傳統的價格促銷，而是要通過打造差異化策略來吸引消費者的目光。
已培育超過193位百萬賣家的渠道商學院創辦人理查，強調價格低廉不是突圍的唯一條件，著重在差異化吸引消費者才是長久之計。(圖／電商鐵軍提供)
即時數據分析是提升銷售的關鍵
在雙十一這樣的大型購物節中，隨著消費者越來越精明，對單純價格優惠的熱情相對減弱許多。賣家如何在短時間內迅速應對並調整策略，至關重要。理查指出，雙十一當天的00:00至01:00是一個黃金時段，賣家應該利用即時數據分析來快速應對市場變化。根據這段時間的銷售表現，業績通常可乘以3~5倍來預估後續的銷售走勢，從而及時調整促銷策略。「實時數據分析在這一階段非常重要，賣家可以根據消費者的反應做出靈活調整，以提升整體轉換率，從而最大化銷售成果。」理查解釋道。
大小賣家制定不同策略，精準設定銷售目標
針對不同規模的電商業者，理查也提出了不同的促銷策略。他建議賣家先設立銷售目標，並根據目標回推所需的曝光與流量需求。「大型品牌可以投入更多資源來進行全面的曝光，例如大型廣告投放，而小型賣家則應該更專注於提高轉換率，選擇合適的流量管道，以有限的預算達到最佳效果。」他強調，無論規模大小，精準目標的設定和數據回推是成功的關鍵。
強調產品差異化，提升消費者吸引力
雙十一購物節消費力逐年下滑，往昔榮景不復見。商家們往往傾向於陷入價格戰，試圖通過大幅度折扣來吸引消費者。然而隨著消費者對單純價格折扣的反應逐漸減弱，理查提出賣家應通過產品差異化和增值服務來吸引消費者。例如，母嬰賣家可以在包裹中附上小包試吃品或試用包，並搭配促銷組合，根據消費者的購買歷程提供不同的價值服務，提升客單價。「通過明確的用前、中、後策略來設計促銷方案，賣家可以在雙十一中脫穎而出，強調產品的獨特賣點，並提升消費者對品牌的忠誠度。」他補充道。
理查也建議個人賣家平時可積極投入直播活動，多多與消費者互動，有利於提高消費者對品牌黏著度，於雙十一等大節日，將促銷活動效益最大化。(圖／電商鐵軍提供)
創新行銷方式：直播帶來更多機會
在今年的雙十一，直播將成為賣家吸引消費者注意力的重要工具。理查強調：「直播不僅是一個可以增加銷售收入的渠道，還能提高消費者的品牌黏著度。」他建議，純電商賣家如果有條件，應該積極投入直播活動，通過與消費者的即時互動，增強品牌的曝光和認可度。同時，利用社交媒體和其他數位渠道，與消費者進行更緊密的互動，將促銷活動效果最大化。
長期經營客戶關係
在雙十一這樣盛大的購物節中，雖然短期銷售增長非常重要，但理查更提醒賣家，不要忽略了長期客戶關係的經營。透過雙十一，商家應該將一次性購買轉化為長期合作的契機。「雙十一的促銷應該是一個平台，用來吸引新客戶並轉化為長期的忠實消費者。」理查表示。他建議商家可以在促銷活動結束後，通過針對性的售後服務、會員優惠和專屬回饋計劃，來維護與客戶之間的關係，進而提升消費者的回購率。
手扒雞老字號「香鷄城」是許多台灣5、6年級生的共同回憶，自龍安旗艦店2021年宣布停業後，許多老顧客紛紛感到惋惜，然而，香鷄城在今年8月推出全新系列冷凍宅配美食，迅速掀起話題，並廣受各界好評！隨著天氣轉涼，香鷄城也於MOMO及蝦皮商城推出「黑蒜雞湯」、「剝皮辣椒雞湯」兩款全新湯品，並為回饋長期支持的粉絲，香鷄城於10月25日至11月16日的週五、週六進駐空軍三重一村「擺渡人29！」販售限量預購的「手扒雞套餐」，現場同步發售「祖傳秘醬烤雞腿」及「台灣正宗鹹酥雞」冷凍包，期許帶給粉絲們記憶中最深刻的好滋味。
香鷄城作為台灣手扒雞的創始品牌，陪伴無數人度過無數次家庭聚會與餐桌上的美好時光，此次香鷄城特別選擇第一家店的誕生地 —— 三重，於空軍三重一村內的日式燒烤店「擺渡人29！」舉辦「手扒雞快閃」活動，販售每份550元的「經典手扒雞套餐」，內含手扒雞一隻(附胡椒鹽)、正宗台式鹹酥雞一份、可樂330ml兩罐。香鷄城也發布貼文提醒，民眾須於線上預訂、線下付款取貨，超過取餐時段20分鐘，將視為放棄資格並開放現場購買。貼文一出立即引發粉絲熱烈回響，預購一個多小時即全數售罄。香鷄城表示，此次的快閃活動安排較為倉促，且因場地設備限制，無法滿足所有喜愛香鷄城的粉絲，但還是希望透過本次快閃活動將這份美味情懷延續，成為更多世代的共同記憶。
此次手扒雞快閃活動特別選擇在三重眷村氛圍濃厚的「擺渡人29！」希望讓粉絲在充滿懷舊感的場所，重溫香鷄城經典烤雞的美好滋味。（圖／香鷄城提供）
未能預訂到手扒雞套餐的粉絲也無須氣餒！快閃現場同步販售延續經典手扒雞美好滋味的「祖傳秘醬烤雞腿」，刷上傳承三代、以數十種中藥香料與雞骨高湯熬製而成的秘製烤醬，散發著層次豐富但獨特的中藥香氣，味道甘甜而不膩口，皮香肉多汁又鮮嫩，放入烤箱輕鬆即可重溫三十年前的經典美味。此外，手扒雞套餐內含的「正宗台式鹹酥雞」也將在快閃現場販售。香鷄城精選無骨雞肉與黃金比例麵衣，將肉汁精華牢牢鎖住不流失，簡單加熱滿滿臺味飄香，外食族再也不用擔心外帶、外送的鹹酥雞因水蒸氣而變得濕軟，完美還原新鮮酥脆的口感，絕對是親朋好友聚餐、半夜追劇的最佳選擇。
延續經典手扒雞風味推出的「祖傳秘醬烤雞腿」與外皮酥脆內嫩多汁的「正宗台式鹹酥雞」於快閃店現場、蝦皮商城、MOMO購物同步販售。（圖／香鷄城提供）
隨著秋風吹起天氣轉涼，除了經典風味的烤雞腿與鹹酥雞，香鷄城也推出精心熬製的「黑蒜雞湯」和「剝皮辣椒雞湯」兩款全新湯品，讓粉絲們食指大動。這兩款雞湯香氣濃郁層次豐富，簡單加熱10至15分鐘，一碗醇厚甘甜的雞湯就能快速上桌，讓消費者暖心又暖胃。黑蒜雞湯以天然黑蒜與精選優質雞腿製成，黑蒜含有豐富抗氧化物質與人體必需胺基酸，是秋冬滋補的最佳選擇！剝皮辣椒雞湯則經過慢火細熬，將剝皮辣椒的微辣爽口滋味和雞腿肉的鮮嫩完美融合，讓消費者喝到的每一口都富含濃縮精華，溫暖身心，迅速補充每日元氣。
在許多5、6年級生的童年回憶中，香鷄城不僅僅是一家餐廳，更是童年記憶的一部分。透過這次的活動，香鷄城不僅用熟悉的美味喚起了5、6年級生的共同回憶，更推出多款宅配美食，讓更多不同世代的消費者都能夠享受這份經典美味。這次暖心推出兩款雞湯也同步於蝦皮商城、MOMO上架。11月11日至【蝦皮商城】香雞城官方旗艦館消費滿999，立享8折優惠券。11月7日至11月11日於【MOMO】香雞城品牌館購買滿2件商品贈煙燻雞腿，滿4件再送小肉豆1包！除此之外，消費滿1,300元再回饋 8% MO幣，多重好禮大放送！
【蝦皮商城】香雞城官方旗艦館：https://shopee.tw/loshan_chicken
【MOMO】香雞城品牌館：https://momo.dm/bEEMVq
